2011年,身为资深的文博爱好者,华胥成为后来故宫文创的拳头产品之一《故宫日历》的编纂者。《故宫日历》是上世纪30年代的产品,因抗战爆发戛然而止。2010年,故宫复刻了最后一版《故宫日历》,并开始每年设计出版。
华胥参与编纂时,这并不是一个被人十分看好的产品。在大家都用手机看万年历时,日历这个古旧的东西,早已不被需要。
华胥建议,不应做藏品图片汇集,而应以明确主题贯穿,结构清晰。比如2012年是龙年,日历就以龙为主题,找了十二种不同的文物类型,进行文物展示。日历印量从一开始的2、3万增加到8万左右。在持续三年的稳定规模之后,2015年版印量猛增至二十多万,读者零售也取代企业定制成为销量主流。《故宫日历》成为文艺青年们新年必买品。
根据故宫官方淘宝店的销售数字,在过去的一个月,2018年的故宫日历销售了18529笔。一位买家说:“说实话,不太舍得用,每年都会买一本收藏。”
故宫自我推介的效果,最直观地反映在参观人数上。2012年,故宫参观人数突破1500万。之后,虽然故宫将每日接待游客数限定为8万人,但参观总人数仍在增长。2016年12月31日,故宫迎来了当年第1600万名游客。
华胥告诉《中国新闻周刊》,大众在传统文化上获取信息、进行消费的需求,比往年更迫切。而这些年又恰好是新媒体、自媒体飞速发展的几年,故宫在各种平台上的自我推介,与大众的需求严丝合缝地接了轨。
到故宫做学生
面前的试卷上有名词解释题,也有简答题。比如解释《清明上河图》,陈述抗战时期故宫文物的南迁与西迁。
这是2016年中国社会科学院研究生院文法学院故宫学专业的入学考试。沈阳师范大学中文系应届生高厚哲参加了这次考试。