明星IP“影子主角”的策略性创新

为充分发挥一部“全明星”IP联动电影的“明星集群效应”，创作者必须在众多角色“星”光熠熠的基础上，选拔出1至2名“明星中的巨星”担纲影片的“绝对核心”，其他大牌明星也要“俯首称臣”作为影片的陪衬性角色。这种模式下，或由一位“超级巨星”引领众星捧月式的剧情发展，或由两位焦点人物通过“双雄争锋”展开互动共生的“宇宙叙事”。究其原因，这类“全明星”阵容打造的影片必须形成主次分明的IP取舍，否则会使观众在众多流量IP的吸引下顾此失彼，进而“分流”掉宝贵的观影注意力，最终在“过度集邮”的心理状态中促生审美疲劳，使本应为影片加分的“全明星”IP红利被消磨殆尽。例如“漫威宇宙”选择让“钢铁侠”领衔，携美国队长、绿巨人、黑豹、鹰眼等一众英雄打造“复仇者联盟”；“DC帝国”则安排以“超人大战蝙蝠侠”的双雄话题，引领神奇女侠、闪电侠、海王等知名角色构筑“正义联盟”。具体到动画电影领域，迪士尼经典《玩具总动员》四部曲虽名为“总动员”，但其绝对主角始终是胡迪与巴斯光年的玩具二人组；日本知名IP《名侦探柯南》已成功上映25部剧场版，其不变的创作秘诀，就是保持每部电影主打1至2名“柯南系”超人气角色担当主角，如《名侦探柯南：世纪末的魔术师》《名侦探柯南：天空的遇难船》主推怪盗基德的天马行空与绅士俊逸，《名侦探柯南：零的执行人》《名侦探柯南：绯色的子弹》分别主打安室透和赤井秀一两大人气崛起的“卧底男神”等。

对于《我们的冬奥》来说，其核心主角正是冬奥会/冬残奥会吉祥物冰墩墩与雪容融这对“CP组合”。然而，创作者面临巨大的实际挑战：与其他成熟IP明星相比，冰墩墩与雪容融在观众心目中虽然知名度极高，但却没有任何“前史”可言，即它们既没有充分展开的故事背景使观众得以产生“自己人效应”，也没有突出的典型性格足以迅速推动叙事进入纵深。如前所述，囿于奥组委对于吉祥物的严格规定，冰墩墩与雪容融不能“开口说话”，为了保证奥运精神得以形成最为广泛的全球传播力，它们甚至不能拥有性别和年龄等具象特征。面对近乎“白纸”一般的两大“顶流IP”吉祥物，《我们的冬奥》采取了类似电影《肖申克的救赎》中的“影子主角”的处理方法（《肖申克的救赎》“第一主角”虽然是安迪，但他与观众之间总是笼罩着一层神秘的疏离感，观众通过已形成“自己人效应”的次要角色老瑞德的娓娓道来，间接感受到“影子主角”安迪的人格魅力）。