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席卷影院的“爆米花经济”

2018-05-04 09:04:18    工人日报  参与评论()人

华谊兄弟影院投资总经理徐小峰表示:“当影院售卖的产品和其他渠道商品产生了同质竞争时,电影院应该思考的是如何引进高性价比的产品,且这种产品只属于电影院,只能在现场产出,符合观众口味,这样的产品自然会销售得好。”多样性的服务与选择可以延长观众观影期间在影院的停留时间,而观念上的创新则可吸引观众在非观影时间也愿意来到电影院。大地影院曾推出“电影+”概念,如通过“音乐me现场”计划,即“电影+演唱会”的模式,实现电影文化的延伸。今后,大地影院集团还将推出“电影+创意餐饮”“电影+创意零售”等概念,吸引观众来到影院,实现差异化经营,打造影院生态圈。

优质影片依旧是根本

可以预见,影院的“爆米花经济”并非是一种“暂时性”经济现象,已成为影院主要的盈利模式并将持续下去。徐小峰表示,爆米花在整个电影文化中已经形成了根深蒂固子文化,短时间内仍旧会是影院卖品的主力选项,但未来随着商品竞争和观众议价等原因,爆米花的利润率会被进一步压缩,即便如此,休闲购物仍旧会是未来影院盈利的主要渠道。中国艺术研究院副研究员刘藩对此也给出了相似的观点:“影院的主要盈利模式来自于票款和卖品,未来,‘爆米花经济’的商品形态会不断丰富与发展,影院也会提供更具个性和吸引力的服务,并针对不同人群开展精细化服务,提升影院的辨识度。如今,自动售货机、橙汁机、椰子汁等自助操作的机器已经遍布各大商城和影院,那么,未来影院的“爆米花经济”又将是怎样的形态呢?

“那可能会是‘无人’的影院,休闲购物区全部采用自助型服务,观众网上下单,到影院后自助扫码取货,给予观众充分的选择权和良好的体验感。”正如柳船所描绘的,未来,影院的休闲购物会更倾向于自助化方向,人工售货的柜台越来越少。此外,未来休闲购物区所售卖的,应是以文化为内核的“爆米花产品”。徐小峰认为,未来很多影院会更注重电影文化,形式上,高科技体验、互动游戏、展览沙龙、现场表演等丰富活动将为销售产品而赢得时间。内容上,围绕电影相关的书籍、服装和文化产品会增加,影院餐饮中健康、潮流、新奇和包装精美的产品会更受欢迎,影院会变成以电影主题为中心的新的复合商业业态。

事实上,无论未来影院的“爆米花经济”如何演变,影院生态圈如何壮大,电影院的本质依旧是看电影场所,优质的影片依旧是电影院赖以生存的根本。“卖品与电影是共生体,只有优质电影吸引到了观众,卖品才能持续销售,影院也才能实现良性可持续的发展,为观众带来更多更好的服务。”柳船说。

关键词:爆米花经济
 

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