“超有范儿”的老故事：

源于1933年的点都德是广州老字号茶楼，也是广府饮食文化的名片之一。点都德坚持全手工制点，点心品种超108款，发展至今，多款点心曾获奖项，2015年“点都德”的蜜汁叉烧包和金牌虾饺皇被列入非物质文化遗产，创新点心金莎海虾红米肠连续三年获亚洲地标美食称号。

“超有范儿”的新玩法：

点都德在抖音“自带流量”和话题。明星点心金莎海虾红米肠推出新酱料时，引发全国百万达人挑战“红米肠新吃法”；去年每场直播均有惊喜体验，不仅有新玩法、新亮点、新场景，更有专属福利拉动粉丝转化；日常抖音上有大量“自来水”，打卡点都德上传探店视频，更有重磅大咖董宇辉等知名博主到店体验一盅两件，内容点赞直接刷爆平台。

小六汤包：内馅和内心，一样温暖

“超有范儿”的老故事：

1994年诞生于西安的小六汤包，也已成为刻在陕西几代人DNA里家的味道。跟随时代脚步，树立行业新标杆、创新行业新模式：2010年提早布局供应链；2017年挂牌新三板，成陕西省唯一新三板挂牌民营餐饮企业；2020年启动全产业链品牌焕新之路，2022年创新品牌“XL融合菜”、“小六砂煲菜”，晋升打卡地标。

“超有范儿”的新玩法：

2022年6月抖音开团，小六汤包遇到了“对的人”，单月交易额增长超过20倍；春节套餐吸引近500位博主自发打卡，播放量破1300万。此次「心动老字号」期间，一口气上架近十款团购，已售出5万份。小六汤包还是出了名的“重视内在”，系列原创短片《青春结束》《好好爱自己》《趁早孝顺》，做到内馅暖胃，内容暖心。

在平台开启经营新玩法的老字号品牌却不止于此，据统计，仅2022年，抖音老字号相关话题播放量已达8.8亿次，老字号商家收获逾630万次互动；在抖音打卡老字号的用户中，24-40岁强购买力人群占比超过60%，一线、新一线人群占比达到51%。

老字号的“赛博上菜”，是立足自身、借势增长的“求新求变”，是以新元素装点老味道，以新形式讲好老故事，以新心态迎接新客群。

焕新！老字号如何撬动“1+1＞3”的杠杆

自3月31日启动以来，抖音#心动老字号#专题已超过近亿次播放，近20条视频互动破万。后续「心动老字号」专题活动，抖音生活服务还将通过系列核心动作，以消费为轴心，全面提升老字号商家数字化转型进程，多维助力老字号的焕新升级：

•线上端内，上线#心动老字号#官方互动话题区，首屏展示商家聚合页面，打造S级独有展示入口，高效提升主动搜索分；同时给予平台流量补贴，针对报名老字号企业及相应货品，统一发放平台券；为商家企业号主页、商品详情页、老字号直播间等打造专项认证，提供系统化解决方案，帮助商家在抖音生活服务实现品牌“焕新”目标。

•线下活动，在全国多地举办老字号论坛，发布区域老字号“活力指数”、“打卡地图”、“心动榜单”，结合“城市峰会”等大型消费促进活动，发起“心动老字号团”，召集达人打卡、直播，帮扶老字号获得真实生意增长。

•内容传播，以“老字号超有范儿”为主题，从“坚守本味”、“传承文化”、“拥抱创新”三方面，深挖品牌内涵，讲好文化故事；打造标杆案例，通过海报、视频、联名活动等多种形式内容，瞄准BCG各端用户，助推老字号“出圈；汇聚优质内容，构建全年营销矩阵，蓄力爆发期强传播及长尾期深影响。

「心动老字号」为什么有机会撬动““1+1＞3”的经营杠杆？因为在高密度活动、高声量数据、高速度增长之外，”心动老字号”这一IP有着更深层的价值和意义。