对抖音平台而言，「心动老字号」是优质内容的“源头活水”。多个案例证明，餐饮老字号“自带流量”，既有天然知名度，既有在全国密布线下门店，真正做到“人人可聊、人人可拍、人人可消费”；当其中的优质内容经过用户高赞与平台分发，极易形成“观看-兴趣-参与-再生产”的正向循环，不断筑高抖音的内容护城河。此外，与老字号的联动，在行业竞争中补充本地生活商城场景的一次“弯道超车”，在“兴趣推送”的逻辑下丰富用户选择。

对老字号商家而言，「心动老字号」是经营能力的“如虎添翼”。近年来，国家高度重视老字号的数字化能力建设，商务部等部门去年出台《关于促进老字号创新发展的意见》，明确提出推动电商平台设立老字号专区；今年新印发《中华老字号示范创建管理办法》，促进老字号创新发展。老字号的优势不在数字化，也不该为了数字化大费周章、耽误主业，恰恰可以在政策引导下，与抖音等领先平台合作，基于其“焕新”老字号的全局经营方法论，小步快跑，抓住转型的先发优势。

对消费者而言，「心动老字号」不止是“从心动到行动”，更是“从个体到宏观”。上抖音搜索#心动老字号，消费者在参与活动的老字号商家页面购买优惠套餐，最低仅5折。我国拥有14亿多人口的庞大市场，4亿多中等收入群体有强大购买力，消费连续多年是我国经济增长的第一驱动力，今年的政府工作报告更是把恢复和扩大消费摆在优先位置。作为2023年“老字号嘉年华”全国性重点活动，「心动老字号」将深入全国多个城市，举办“城市向老字号专题活动”等促消费活动、整理“心动榜单”攻略，和6亿日活跃用户并肩，释放消费活动，展现消费潜力，让高品质消费与高质量发展同频共振。

正如商务部相关负责人所指出的，“抖音平台拥有先进的数字技术、丰富的品牌传播经验和出色的专业人才队伍，长期以来为推动老字号守正创新发展、加强老字号宣传推广、促进老字号消费贡献了积极力量。”2023，线下经济迎来复苏的关键之年，“老字号”入局抖音生活服务正当时。

结语

“激发新生活，助力好生意。”老字号承载着优秀的中华民族文化，具有不可估量的品牌、经济和文化价值。而餐饮老字号，更是消费市场里、食客心目中的金字招牌，蕴含着几代人的智慧、心血和传承，饱含着人们对“烟火气”的挚爱。

抖音「心动老字号」活动将贯穿2023年全年，致力携手更多老字号，搭建高效触达用户的桥梁，为长效经营注入蓬勃发展动力，守住老字号的“根”，注入数字化的“力”，传承中华优秀传统文化的“魂”，守正创新，构筑好生意。

未来，也期待更多老字号商家的加入，与抖音生活服务一起，复兴老字号在新消费浪潮中的辉煌时代。