凌濛初本人长期生活在苏州与南京,从其父亲起,他家就开始经营出版业。在他的作品中,关于商人的篇幅很重,他将商贾视为第一等生业,科第反在第二,把商人的地位又提高了一个档次。
明代前期,通俗小说的刊刻中心在福建建阳,明中期后,刊刻中心逐渐转移到了杭州、苏州和南京等运河城市。便利的交通运输,繁荣的商品经济,壮大的市民阶级,为书坊业提供了庞大的消费市场。由于运河交通便利,各地的刻书人才,也开始集中到江南运河城市来,一时间,南运河岸边的城市书坊林立,刻书业朝气蓬勃,南京成为大量刊行小说、戏曲和彩色套印的中心。
发达的运河书坊业,不断推动着明清通俗小说的发展,当时的书商坊主已具有浓厚的商业意识,他们能较好地分析和把握住市民文化消费和通俗小说的流行趋势,将预见可谋利的书尽快推入市场。
一旦推出新的通俗小说,书商们会利用各种方式加快它传播速度,拓展传播范围,延续传播时间。冯梦龙的《三言》甫一出版,苏州、南京两地的书商就竞相传刻,广泛印行。短短几年内,《三言》重印了好几次,导致其版本呈现多样化的特征。
当书商们觉得某类作品可能比较畅销或者已经开始畅销时,他们会主动邀请文人创作同类题材。凌濛初所以能够在冯梦龙的《三言》刚刚推出,就迅速做出反应,推出《初刻拍案惊奇》。据他自己透露,这是当时书商见“《喻世》诸言”在社会上很流行,便主动向他约稿的结果。