无意识的心灵与理性的美丽新世界之间的《地球最后的夜晚》(3)

所以，有关这次“营销骗局”的公众讨论，往往成为一种市场规律的“同义反复”：观众斥责没有看到他们想要看到的电影，业界指责营销方为了商业利益对营销对象的刻意错位，然后再按照基于大量的市场调研的市场逻辑指出“精准营销”的重要性，批判此次营销对市场、对观众信心、对未来的电影营销产生的“伤害”，继续编织“观众无辜”的社会神话。

谴责《地球最后的夜晚》营销的“灾难”已经成为一种“确论”，各方重复、强调这一确论的根本理由，其实是某种权力的话语彰显：被无数利益集团、观众和业界共同建构的市场逻辑遭遇到了一次强力的冒犯，因此“重建市场的未来和信心”，对其反击、批判和自我保护则变的理所当然。

然而，在这里有两个问题似乎是有些被忽视的。其一，《地球最后的夜晚》借助此次营销，国内票房即收回投资成本，这一“天方夜谭”式的不可能被完成的任务，实际上被市场完成了；其二，无数业界之外的观众、普通的电影爱好者，不自觉地因为此次事件，将自己放在与市场逻辑、商业逻辑合流的位置之上，主体与他者之间的矛盾、边界和冲突似乎被无视了，而商业市场逻辑，似乎成为了公共讨论场域里的唯一正确。

作者电影的私人性与互文性

《地球最后的夜晚》所带来的公共讨论风波中，最荒诞的自然是对电影本身的讨论退居二线。这是一部被观众普遍认为“看不懂”的作品，而同时，对这部电影的艺术价值较为专注的评论，也被淹没在声势更大的“拒绝理解”的浪潮中而变得消沉。有关这部电影究竟是不是好作品的讨论突然失去了现实意义，观众与创作者的核心冲突，来到了一个基本的文学理论问题上，即：如果创作者没有主动为观众的理解服务，那么观众是否有理由拒绝对作品进行理解？