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无意识的心灵与理性的美丽新世界之间的《地球最后的夜晚》(3)

2019-01-03 13:59:34    澎湃新闻  参与评论()人

所以,有关这次“营销骗局”的公众讨论,往往成为一种市场规律的“同义反复”:观众斥责没有看到他们想要看到的电影,业界指责营销方为了商业利益对营销对象的刻意错位,然后再按照基于大量的市场调研的市场逻辑指出“精准营销”的重要性,批判此次营销对市场、对观众信心、对未来的电影营销产生的“伤害”,继续编织“观众无辜”的社会神话。

谴责《地球最后的夜晚》营销的“灾难”已经成为一种“确论”,各方重复、强调这一确论的根本理由,其实是某种权力的话语彰显:被无数利益集团、观众和业界共同建构的市场逻辑遭遇到了一次强力的冒犯,因此“重建市场的未来和信心”,对其反击、批判和自我保护则变的理所当然。

然而,在这里有两个问题似乎是有些被忽视的。其一,《地球最后的夜晚》借助此次营销,国内票房即收回投资成本,这一“天方夜谭”式的不可能被完成的任务,实际上被市场完成了;其二,无数业界之外的观众、普通的电影爱好者,不自觉地因为此次事件,将自己放在与市场逻辑、商业逻辑合流的位置之上,主体与他者之间的矛盾、边界和冲突似乎被无视了,而商业市场逻辑,似乎成为了公共讨论场域里的唯一正确。

作者电影的私人性与互文性

《地球最后的夜晚》所带来的公共讨论风波中,最荒诞的自然是对电影本身的讨论退居二线。这是一部被观众普遍认为“看不懂”的作品,而同时,对这部电影的艺术价值较为专注的评论,也被淹没在声势更大的“拒绝理解”的浪潮中而变得消沉。有关这部电影究竟是不是好作品的讨论突然失去了现实意义,观众与创作者的核心冲突,来到了一个基本的文学理论问题上,即:如果创作者没有主动为观众的理解服务,那么观众是否有理由拒绝对作品进行理解?

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